Handwerk startet bundesweite Imagekampagne
14.01.2010
Jugendlichen soll Vielfalt und Innovationskraft vermittelt werden
Oldenburg. Das Handwerk will in den nächsten Jahren gegenüber der Öffentlichkeit und vor allem der Jugend seine Leistungs- und Innovationskraft unterstreichen und sich als moderner und vielfältiger Hightech-Bereich präsentieren. Dazu startet bundesweit eine breit angelegte Imagekampagne, die bis 2014 laufen soll und rund 50 Millionen Euro kosten wird. Den Auftakt bildet ein TV-Spot am 16. Januar um 20.14 Uhr zeitgleich auf allen privaten Fernsehkanälen. Nach Aussage des Präsidenten der Handwerkskammer Oldenburg Wilfried Müller wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur Scholz & Friends eine umfassende Media-Strategie entwickelt, um das Handwerk neu zu positionieren. In Kino- und Fernsehspots, mit Anzeigen, Plakaten, Messeauftritten, Informationen an Schulen sowie im Internet soll vermittelt werden, wie facettenreich und zeitgemäß das Handwerk mit seinen fast eine Million Betrieben ist.
Eine repräsentative Forsa-Umfrage hatte ergeben, dass viele Deutsche die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks unterschätzen. Besonders die jungen Befragten beurteilten den Wirtschaftszweig kritischer als ältere Bürger und hatten kaum Vorstellungen vom hohen Technisierungsgrad des Handwerks.
Ziel der Kampagne ist es deshalb nach Aussage Müllers, das nicht mehr zeitgemäße Bild vom Handwerk an die Realität des modernen Wirtschaftszweigs anzupassen. Stärker bekannt gemacht werden solle die Vielfalt des Handwerks, um junge Menschen mehr für die Individualität der Produkte und Dienstleistungen zu begeistern. Um dies zu erreichen, leiste die Kampagne auch Aufklärungsarbeit, indem sie darüber informiere, wie viel Handwerk in Hightech-Produkten stecke.
Ein weiteres Kampagnenziel sei, im Handwerk ein neues Wir-Gefühl über alle Branchen hinweg zu entwickeln und den Stolz auf den Handwerksberuf zu stärken. Dazu würde in den nächsten Wochen an alle Handwerksbetriebe ein umfangreiches Werbemittelpaket versandt, damit sie die Initiative unterstützen.
